當咱們將目光聚集于實體物品的物質性，探討它的生成邏輯時，咱們需求結構思想去從底層開端構筑這個規劃，而不是僅憑著經歷描寫一個然后想辦法合理化再拿到用戶那去碰運氣。那么當咱們意識到物品的符號化以后，以一個更廣闊的視點來構思這個商品時，咱們依然需求結構思想，而不是以猜謎式的答案去適配。結構思想源自對規劃過程中理性的探究和剖析，它并不是可直接套用的辦法和東西集，而是一種知道視角和思想方法，它的根底來自物品的人工特點。

結構符號同結構實體相同是一個根據理性的生成過程，符號是客觀的，不論分配作用它的因素是怎么之多，都無法將人的片面志愿加于其上，比方大家看到的事實是根據認知，你能夠為大家供給一個新的認知視點，但無法生造一個沒有立足點的視角。

符號的結構并沒有遠離物質性，由于那時符號的基體，只不過符號的結構將要點放在它的辨認及寓意指向等作業內容上。工業設計公司

實體的結構的一個詳細的內容即是結構，而符號的結構的關于的是人的認知，它的理性并不存在內部，而是存在于對外部生成環境的剖析上。說到生成的外部環境，可能會和傳統的規劃流程中的比方商場調查這一類工序混淆，符號的結構思想與這徹底不一樣，它并不能靠商場人員等來完結，商場人員有信息可是他們并不介入符號，符號是規劃的內容，它和油泥模型相同詳細。

或許有人會將符號的結構與平面規劃比方 VI 及品牌規劃同等起來，可能是受“符號”這個詞的影響，這兒的符號不是指一個圖標，也不是指一個外概括，而是物品的認知形象，乃至它能夠是不具形的，由于如上所說，信息時代現已能夠讓大家在沒看見一個物品時發生認知?？墒?，由于在符號學上的共通性，有許多平面規劃中的經歷值得借鑒。

由于物品的抽象化，與人相關的只要輸入輸出，所以讓一部分商品規劃看起來假如包裝盒子，而這一點能夠與品牌規劃相關聯，相似 fuseproject 等的規劃，有十分強的品牌辨認性，但有的對品牌辨認方面的強化讓人容易和包裝規劃聯系起來，不只規劃連商品都讓人感到沒有分量。在包裝規劃中常見的一種方法，即是通過一些規劃中幾許呈現的方法或句法，比方在簡潔的布景中對某一個幾許圖形進行強化，假如沒有其他很強的布景成因支持，這種方法不是來自結構思想，假如在商品上呈現，它將會沖散商品的形象，讓商品不行具形化，那么這關于大家的認知來說，反而增加了艱難，即便它在第一眼被看到時分具有視覺吸引力。具有辨認性不是符號結構的真實目的。

符號假如借用索緒爾的詞語有能指（符號自身方式）和所指（符號指向的寓意），咱們結構的是符號，這個符號能指向寓意，咱們能勾勒出這一條條指向，而咱們并不結構寓意，寓意是咱們發現的，咱們借用這個發現發過來生成這個符號。規劃師的流程不是這么：情緒高漲開端畫草圖，畫著畫著發現這個形狀不錯，或許用來做某某很適宜，然后去找生產這個某東西的廠家。并不是說這么就必定規劃出壞的規劃，而是說這種思想方法是不符合“規劃”這個詞的。產品設計公司

咱們重視符號的自身方式（能指），那是咱們的原點，是與實體看待物品的傳統視角相連的橋梁，而“結構”這個詞著重符號的生成過程，就和實體物品視角相同，物品的內在邏輯決議物品的方式，而符號也是如此，所以先有符號再彌補生成邏輯是不能成立的。